Impressionante outdoor 3D quebra o padrão para anúncios de fitness

Aug 19, 2023

Gymshark faz uma declaração forte.

Anúncios de roupas esportivas tendem a seguir certos tropos, muitas vezes com muita pele tonificada e suada em exibição. Mas o Gymshark está tentando mudar os estereótipos das academias com o que descreve como seu “primeiro outdoor modesto”.

Na verdade, não é um outdoor, mas um enorme mural representando a influenciadora de fitness Leana Deeb usando um lenço na cabeça. E é uma lufada de ar fresco para o marketing de fitness (veja nossa escolha dos melhores logotipos esportivos para mais inspiração).

Uma postagem compartilhada por Leana Deeb (@leanadeebb)

Uma foto postada por em

O mural de 16x10m em Shoreditch, Londres, é obra da Global Street Art. Ele usa tinta, mas também tecido real para o lenço, para criar uma textura 3D que o torna ainda mais marcante. A peça faz parte de 'Every Strong Belongs' do Gymshark, que, embora não seja totalmente gramatical, tem o louvável objetivo de promover a inclusão do fitness com a mensagem de que “a força não serve para todos”.

Gymshark diz que o anúncio é “o primeiro desse tipo a celebrar os milhões de mulheres que usam roupas modestas todos os dias”, incluindo “a enorme comunidade de mulheres muçulmanas na comunidade de condicionamento que estão trabalhando para melhorar tanto a sua saúde física e saúde mental.”

Uma postagem compartilhada por Leana Deeb (@leanadeebb)

Uma foto postada por em

Deeb ganhou fama rapidamente no Instagram e no TikTok. Ela começou a postar vídeos em outubro passado e desde então ganhou 18 milhões de seguidores nas duas plataformas. O diretor de parcerias globais da Gymshark, Calum Watson, disse: “A jornada de Leana tem sido simplesmente notável. Ela é uma das atletas mais importantes e inspiradoras do mundo hoje.

“Ela vive e respira tudo o que acreditamos no Gymshark, então é incrível tê-la no time. Queríamos fazer algo não só para celebrar Leana, mas também o seu público e tudo o que ela representa. E, no típico estilo Gymshark, por que não com uma estreia mundial? Leana, nós te saudamos”

Deeb disse: “Ser o rosto do primeiro outdoor modesto do mundo em um local tão icônico aqui em Londres é um grande momento e uma responsabilidade. Eu realmente acredito que iniciativas impactantes como essas irão capacitar mais mulheres a se sentirem confiantes em sua própria pele e a abraçarem sua individualidade.”

O mural permanecerá na Whitechapel Street, a 16 metros da Mesquita de East London, durante as próximas quatro semanas. Para anúncios OOH mais impressionantes, veja nossa escolha da melhor publicidade em outdoors.

Obrigado por ler 5 artigos este mês* Cadastre-se agora para acesso ilimitado

Aproveite o seu primeiro mês por apenas £ 1 / $ 1 / € 1

*Leia 5 artigos gratuitos por mês sem assinatura

Cadastre-se agora para acesso ilimitado

Experimente o primeiro mês por apenas£ 1 / $ 1 / € 1

Notícias diárias de design, análises, instruções e muito mais, escolhidas pelos editores.

Joe é jornalista freelance regular e editor da Creative Bloq. Ele escreve notícias e reportagens, atualiza guias de compra e acompanha os melhores equipamentos para criativos, de monitores a acessórios e materiais de escritório. Escritor e tradutor, ele também trabalha como gerente de projetos na agência de design e branding Hermana Creatives, com sede em Londres e Buenos Aires, onde gerencia uma equipe de designers, fotógrafos e editores de vídeo especializados na produção de fotografia, conteúdo de vídeo, design gráfico e garantias para o setor hoteleiro. Gosta de fotografia, principalmente fotografia de natureza, bem-estar e dança tango argentino.